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A RIM, que detém a marca BlackBerry, foi a marca que mereceu a pior classificação da Greenpece, cujos critérios aplicados para avaliação foram mais exigentes do que nas edições anteriores. Eficácia energética ou compromisso com as energias renováveis foram alguns dos aspectos tidos em conta.

1. A inovação deve reunir arte e ciência: esta é a marca distintiva da Apple face às suas concorrentes.

2. O cliente não tem sempre razão: quando se trata de inovar e apresentar produtos que os consumidores nunca viram antes , não se pode esperar que estejam preparados para o receber antes mesmo de o conhecerem.

3. Não temer o falhanço: Steve Jobs foi despedido pelo seu sucessor na empresa que ele próprio fundou. Na sequência disso, criou a Pixar e acabaria por regressar à Apple para voltar a revolucionar a tecnologia.

4. É impossível planear tudo: há um lado imprevisível na vida que não se controla, mas que, em retrospectiva, ganhará sentido.

5. Seguir a intuição: Steve Jobs queria construir computadores, apesar de esta ser uma escolha improvável de carreira. Ainda assim, seguiu a intuição e acabou por inovar na forma como nos relacionamos com a tecnologia.

6. Tirar o melhor de cada um: O fundador da Apple era um perfeccionista, conhecido pelo seu feitio irascível. Ainda assim, tinha a capacidade de atrair as pessoas mais talentosas para trabalhar consigo porque exigia dele próprio e da sua equipa o melhor de cada um.

7. “Não se preocupe em provar que está certo. Preocupe-se com o sucesso” : a frase foi dita por Steve Jobs, numa entrevista, a propósito do seu despedimento da Apple. Por vezes é a capacidade de voltar atrás e optar por um caminho diferente que leva ao sucesso.

8. Rodeie-se de talento: uma equipa de talentos é condição essencial ao sucesso, não basta ter apenas uma mente brilhante.

9. “Stay Hungry. Stay Foolish” (em tradução livre: alimente a insatisfação, alimente a loucura): este era o moto do fundador da Apple.

10. Trabalho, determinação e visão: por muito genial que se seja, nada se atinge sem trabalho.